TY  - JOUR
TI  - Ethno-Marketing und Co.: Nutzung von Kultur in Werbung und Marketingkampagnen
UR  - https://journals.ub.uni-heidelberg.de/index.php/logoi/article/view/9511
N2  - Mit Ethno-Marketing wollen Unternehmen und Organisationen ?die Kultur bestimmter Zielgruppen? nutzen und sie mit entsprechender Werbung und Marketingkampagnen ansprechen. Häufig liegt dabei jedoch ein eindimensionales Konzept von Kultur zugrunde, in dem z.B. dynamische kulturelle Zugehörigkeit unbeachtet sind. In diesem Artikel soll deshalb ein Überblick zu diesem kulturwissenschaftlich bislang wenig beachteten Thema geleistet werden um wesentliche Ansätze und Richtungen für dieses Feld und einzuschlagen. Am Beispiel einer Werbekampagne aus Australien für Kondome, die an junge Aboriginal Australiens gerichtet ist, sowie einiger ausgewählter Kurzbeispiele werden diese Ansätze diskutiert und eingeordnet. In einem Ausblick werden daraus zentrale Fragen für weitere Forschungen und die Marketing-Praxis abgeleitet sowie eine Parallele zum ?schwarzen Spider-Man? gezogen.
ID  - heidok14088
AV  - none
A1  - Johannsmann, Christian
Y1  - 2012///
JF  - Logoi -- Heidelberger Graduiertenjournal für Geisteswissenschaften
VL  - 2
ER  -