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type: article
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creators_name: Johannsmann, Christian
title: Ethno-Marketing und Co.: Nutzung von Kultur in Werbung und Marketingkampagnen
ispublished: pub
subjects: ddc-100
abstract: Mit Ethno-Marketing wollen Unternehmen und Organisationen „die Kultur bestimmter Zielgruppen” nutzen und sie mit entsprechender Werbung und Marketingkampagnen ansprechen. Häufig liegt dabei jedoch ein eindimensionales Konzept von Kultur zugrunde, in dem z.B. dynamische kulturelle Zugehörigkeit unbeachtet sind. In diesem Artikel soll deshalb ein Überblick zu diesem kulturwissenschaftlich bislang wenig beachteten Thema geleistet werden um wesentliche Ansätze und Richtungen für dieses Feld und einzuschlagen. Am Beispiel einer Werbekampagne aus Australien für Kondome, die an junge Aboriginal Australiens gerichtet ist, sowie einiger ausgewählter Kurzbeispiele werden diese Ansätze diskutiert und eingeordnet. In einem Ausblick werden daraus zentrale Fragen für weitere Forschungen und die Marketing-Praxis abgeleitet sowie eine Parallele zum „schwarzen Spider-Man” gezogen.
date: 2012
date_type: published
id_scheme: ojs
official_url: https://journals.ub.uni-heidelberg.de/index.php/logoi/article/view/9511
ppn_swb: 1446097072
own_urn: urn:nbn:de:bsz:16-heidok-140889
language: eng
bibsort: JOHANNSMANETHNOMARKE2012
full_text_status: none
publication: Logoi -- Heidelberger Graduiertenjournal für Geisteswissenschaften
volume: 2
citation:   Johannsmann, Christian  (2012) Ethno-Marketing und Co.: Nutzung von Kultur in Werbung und Marketingkampagnen.  Logoi -- Heidelberger Graduiertenjournal für Geisteswissenschaften, 2.