title: Corporate Identity
creator: Burel, Simone
subject: 330
subject: 330 Economics
description: Der Begriff Corporate Identity (CI) gehört in der Domäne  der Wirtschaft zum Standardrepertoire des strategischen  Managements und ist daher durch die Betriebswirtschaftslehre umfassend untersucht worden (vgl. Bleuß 2010, 1). Dennoch offenbaren sich aus sprachwissenschaftlicher Perspektive diverse Inkohärenzen und unreflektierte Grundannahmen der vorgelegten Konzepte,  welchen häufig nur instrumentelle Funktion zur Erreichung übergeordneter ökonomischer Ziele der Gewinn- und  Produktivitätssteigerung  zukommt. Die sprachlich-kommunikative Dimension des CI-Konzepts gerät dabei in den Hintergrund. Der folgende Beitrag zeigt, dass Corporate Identity durchaus als sprachliches Konzept gelten kann, da Sprache primäres Medium der Selbstherstellung eines Unternehmens und damit Grundlage für seine CI   ist. Erst durch sprachliche Zeichen werden abstrakte Sachverhalte wie CI in der Welt konstituiert und für andere vermittelbar. So wird die CI von Unternehmen sprachlich-  konzeptuell durch Themen und Konzepte sowie sprachstrukturell auf verschiedenen   Ebenen (Wort-, Syntagmen-, Satz-, Text- und Text-Bild-Ebene) linguistisch manifest. Zudem vollziehen Unternehmen verschiedene sprachliche Handlungen der Positionierung (z.B. Autoritätsverweise, Bewertungen, metaphorische Bezugnahmen), um ihre CI bei Rezipienten als gültig und salient durchzusetzen.
publisher: de Gruyter
contributor: Hundt, Markus
contributor: Biadala, Dorota
date: 2015
type: Book Section
type: info:eu-repo/semantics/bookPart
type: NonPeerReviewed
format: application/pdf
identifier: https://archiv.ub.uni-heidelberg.de/volltextserverhttps://archiv.ub.uni-heidelberg.de/volltextserver/22470/1/%5B9783110296211%20-%20Handbuch%20Sprache%20in%20der%20Wirtschaft%5D%2021.%20Corporate%20Identity.pdf
identifier: DOI:10.11588/heidok.00022470
identifier: urn:nbn:de:bsz:16-heidok-224708
identifier:   Burel, Simone  (2015) Corporate Identity.  [Book Section]     
relation: https://archiv.ub.uni-heidelberg.de/volltextserver/22470/
rights: info:eu-repo/semantics/openAccess
rights: http://archiv.ub.uni-heidelberg.de/volltextserver/help/license_urhg.html
language: ger