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metadata_visibility: show
creators_name: Burel, Simone
title: Corporate Identity
subjects: 330
divisions: 90600
abstract: Der Begriff Corporate Identity (CI) gehört in der Domäne  der Wirtschaft zum Standardrepertoire des strategischen  Managements und ist daher durch die Betriebswirtschaftslehre umfassend untersucht worden (vgl. Bleuß 2010, 1). Dennoch offenbaren sich aus sprachwissenschaftlicher Perspektive diverse Inkohärenzen und unreflektierte Grundannahmen der vorgelegten Konzepte,  welchen häufig nur instrumentelle Funktion zur Erreichung übergeordneter ökonomischer Ziele der Gewinn- und  Produktivitätssteigerung  zukommt. Die sprachlich-kommunikative Dimension des CI-Konzepts gerät dabei in den Hintergrund. Der folgende Beitrag zeigt, dass Corporate Identity durchaus als sprachliches Konzept gelten kann, da Sprache primäres Medium der Selbstherstellung eines Unternehmens und damit Grundlage für seine CI 
ist. Erst durch sprachliche Zeichen werden abstrakte Sachverhalte wie CI in der Welt konstituiert und für andere vermittelbar. So wird die CI von Unternehmen sprachlich-
konzeptuell durch Themen und Konzepte sowie sprachstrukturell auf verschiedenen 
Ebenen (Wort-, Syntagmen-, Satz-, Text- und Text-Bild-Ebene) linguistisch manifest. Zudem vollziehen Unternehmen verschiedene sprachliche Handlungen der Positionierung (z.B. Autoritätsverweise, Bewertungen, metaphorische Bezugnahmen), um ihre CI bei Rezipienten als gültig und salient durchzusetzen.
date: 2015
publisher: de Gruyter
id_scheme: DOI
id_number: 10.11588/heidok.00022470
ppn_swb: 1655882678
own_urn: urn:nbn:de:bsz:16-heidok-224708
language: ger
bibsort: BURELSIMONCORPORATEI2015
full_text_status: public
series: Handbücher Sprachwissen
volume: 13
place_of_pub: Berlin
pagerange: 437-458
isbn: 978-3-11-029580-1
book_title: Handbuch Sprache in der Wirtschaft
editors_name: Hundt, Markus
editors_name: Biadala, Dorota
citation:   Burel, Simone  (2015) Corporate Identity.  [Book Section]     
document_url: https://archiv.ub.uni-heidelberg.de/volltextserver/22470/1/%5B9783110296211%20-%20Handbuch%20Sprache%20in%20der%20Wirtschaft%5D%2021.%20Corporate%20Identity.pdf