Wolfgang Fritz Haug und Karl Marx : „Kritik der Warenästhetik“ und ihre theoretischen Ursprünge

Wolfgang Fritz Haug bemüht sich in seiner Schrift "Kritik der Warenästhetik" (1971/2009), die Manipulation der Konsument_innen durch die Ästhetisierung kapitalistischer Produkte zu begründen. In marxistischer Terminologie wirft er einen Blick auf die ökonomische Basis, um die (ästhetische) Herrichtung des Warenangebots zu beschreiben. Der Ursprung dieser Modifizierungen liegt nach Haugs Rekonstruktion in dem Austauschverhältnis der Waren begründet, das er, wie Karl Marx es im "Kapital" (1867) entwirft, skizziert. Anders als Marx widmet sich Haug aber weniger der grundlegenden Analyse der Warenform sondern dem bereits fortgeschrittenen Warentausch. Obwohl er eine "Kritik der Warenästhetik" schreibt, die sich in der Nachfolge marxistischer Theorie versteht, fehlt ihm ein Marx’scher Begriff der Ware selbst.